Netflix lo ha vuelto a hacer. La polémica persigue a la plataforma online, o tal vez es Netflix quien persigue la polémica. Pero lo cierto es que siempre consigue lo que se propone, porque su última campaña promocional, una vez más, ha logrado que su nueva película, 'Fe de Etarras', esté en boca de todos. Un enorme cartel en el que se leen las palabras "Yo soooy españoool, españooool, españoool", tachando la palabra español con rojo, cuelga de un edificio en San Sebastián. Las opiniones, tanto positivas como negativas, han inundado las redes sin hacerse esperar demasiado. Para bien o para mal, muchos saben ya que la segunda producción española de la cadena se estrena el próximo 12 de octubre.
Pero no es la primera vez, ni la segunda, que la plataforma lleva a cabo una campaña rodeada de brutales críticas e insistentes alabanzas. Recordemos el pasado mes de diciembre, aquel sonadísimo cartel colocado en la puerta del Sol madrileña, que rezaba "Oh, blanca Navidad" junto a la cara de Pablo Escobar, protagonista de 'Narcos', una de las series estrella de Netflix. Algunos acusaron a la cadena de promover la drogadicción, de insensible, mientras otros admiraron la inteligencia del juego de palabras.
Recordemos también la campaña en la que Netflix cubrió la estación de metro de Chueca con la bandera arcoiris. Campaña que, en principio, estaba planteada para el Orgullo LGTB+ de 2016 y que sería retirada al terminar el mes de julio. Sin embargo, duró varios meses más debido a la aceptación popular. De hecho, la misma campaña volvió en 2017 manteniendo su lema: Rainbow Is The New Black, referencia clara a 'Orange Is The New Black', otra de las series estrella de la cadena, que además destaca por su representación LGTB+.
Diversas opiniones
Ante las múltiples opiniones que circulan por las redes, que han contribuido a hacer viral la campaña, Borja Cobeaga ha salido en defensa de la película que le ha costado años llevar a producción. Cobeaga, junto con Diego San José, fue el creador de 'Ocho apellidos vascos' y también de 'Fe de etarras'. El cineasta afirma que "la risa puede contribuir a sanear algunas heridas".
Sólo veo dos diferencias importantes entre "Vaya semanita" y "Fe de etarras": que en 2003 ETA seguía en activo y que no existía Twitter.
? Borja Cobeaga (@borjacobeaga) 16 de septiembre de 2017
Otra que ha salido en favor de la cadena ha sido la actriz y directora española Leticia Dolera, que se ha posicionado en el debate mediante un tweet en el que aplaude la promoción de Netflix y afirma que verá la película.
Buenísima promo de FE DE ETARRAS dirigida por @borjacobeaga y escrita con @diego_san_jose.
? Leticia Dolera (@LeticiaDolera) 15 de septiembre de 2017
Deseando verla. pic.twitter.com/lujhGEdziY
Pero no sólo ha habido opiniones a favor y es que Twitter, tierra de dar rienda suelta a los comentarios de todo tipo, es el caldo de cultivo perfecto para terminar leyendo todo tipo de cosas acerca de una promo que, siente como siente, no se puede calificar de otra cosa que no sea éxito. ¿Cuál es la finalidad de una acción promocional? ¿Que se hable de la película? Pues eso.
Oye @NetflixES yo si soy español, español, español y tu basura "fe de etarras" para blanquear asesinos la va a ver su puta madre pic.twitter.com/BH6yCpa2qX
? Conel Mazo Dando (@conelmazo_dando) 16 de septiembre de 2017
¿Sabéis en @NetflixES que humillar a víctimas del terrorismo es un delito?¿Qué tal si por #FeDeEtarras os suspenden vuestro dominio ".es"??? pic.twitter.com/TnokABflj5
? Sr. Importante (@SrImportante) 17 de septiembre de 2017
Ya echaba yo de menos al facherío indignado por 'Fe de etarras'. Cuando vean 'Four lions' o 'El gran dictador' les va a dar un ictus. https://t.co/SomRb3vrcq
? Randy Meeks (@randymeeks) 17 de septiembre de 2017
Los que critican el cartel de Fe de Etarras de Netflix no deben saber que Amazon llenó el metro de NY con simbología nazi para TMitHC. pic.twitter.com/aroVcf5ll7
? Sarai Deza. (@SaraiDeza) 16 de septiembre de 2017
Los que decís que "Fe de Etarras" blanquea el terrorismo, ¿tenéis por ahí el enlace para ver la película? Es que no la encuentro ?
? Miguelito Loquito (@Chocovarro) 17 de septiembre de 2017
Supongo que si «Fe de etarras» blanquea a ETA, «El gran dictador» blanquea a Hitler.
? El Boinagres (@untipoconboina) 17 de septiembre de 2017
Las mejores campañas publicitarias de Netflix
Oh blanca Navidad
A principios de diciembre de 2016, Netflix desplegaba su lona de 'Narcos' en el eterno andamio del edificio del Tío Pepe en la madrileña Puerta del Sol con un mensaje algo peculiar "Oh, blanca Navidad". Esta publicidad, controvertida para unos por hacer alusión directa a la cocaína, y divertida para otros, causó tal revuelo que hasta el embajador de Colombia pidió que la retiraran. Al final no la quitaron porque Autocontrol, el organismo encargado de regular la publicidad en España, determinó que no incumplía la ley. Cuando se acabó la navidad pusieron una de 'Black Mirror'.
'Santa Clarita Diet' en Times Square
Times Square es la plaza por excelencia de la ciudad de Nueva York y uno de los puntos emblemáticos de la ciudad por sus enormes pantallas plagadas de publicidad. Para el lanzamiento de esta serie a principios de febrero del 2017, a Netflix se lo ocurrió la idea de hacer un spot multi-pantalla donde vemos a la caníbal Drew Barrymore comerse a las personas que anunciaban en las pantallas colindantes. Una acción publicitaria que sin duda llamó la atención aunque daba un poquito de asco.
Santa Clarita Diet en eCarteleraMaldita lisiada
La espectacular escena de la maldita lisiada vuelve a cobrar vida gracias a 'Orange Is the New Black'. Esta vez Flaca y Maritza se encuentran con la actriz de la escena original, Itatí Cantoral, y le piden que recree la escena de la maldita lisiada. Incluso llegan a "llorar en español" en referencia al famosísimo meme que se hizo viral en 2014 que nació a partir de la telenovela.
Orange Is the New Black en eCartelera'Stranger Things' en la SuperBowl
Después del exitazo que fue 'Stranger Things' el verano de 2016, Netflix no pudo dejar pasar el evento deportivo más multitudinario de Estados Unidos, la Superbowl, para presentar su teaser plagado de referencias a películas ochenteras con una atmósfera más apocalíptica. Consiguió varios millones de visitas en internet en apenas unos días y una repercusión mundial.
Stranger Things en eCartelera'Santa Clarita Diet' en el metro de Madrid
Si eres usuario habitual del suburbano madrileño o lo utilizaste alguna vez a lo largo de febrero, suponemos que te diste cuenta de que absolutamente todas las paradas importantes del metro estaban empapeladas con imágenes un poco desagradables de la serie. Parece ser que no gustó a todo el mundo, pero popular fue.
Snapchat y 'House of Cards'
Antes de que Instagram devorara a Snapchat con sus "instastories", en la primavera del 2016 Netflix empapeló varias ciudades con la cara de Frank Underwood para poder hacer el famoso "faceswap" que se puso tan de moda en la aplicación del fantasma. En ella te podías cambiar la cara con el protagonista de la serie.
'Black Mirror' y los ad-blockers
Los bloqueadores de publicidad están cada vez más extendidos en Internet, e incluso algunas páginas web no permiten el acceso a usuarios que lo tienen activado. Netflix prefirió meter un susto en el cuerpo de los usuarios de este tipo de bloqueadores con el mensaje que decía "Hola usuario Ad-Blocker. No puedes ver al anuncio, pero el anuncio puede verte a ti. ¿Qué hay en el otro lado de tu Black Mirror?"
Sé fuerte
Como si de un SMS de cierto presidente a cierto tesorero de un partido político se tratara, Netflix volvió a la carga con 'Narcos' en el verano de 2017. Con el estreno de la tercera temporada decidieron parodiar este famosísimo mensaje que en su día inundó los telediarios del todo el país. Suponemos que si al presidente le gustara 'Narcos' diría algo como "me gustan los de Netflix, que hacen cosas".
Rainbow is the new black
El pasado 2016, con el estreno de la cuarta temporada de 'Orange Is the New Black', Netflix decidió empapelar la estación de Chueca del suburbano madrileño con la bandera arcoiris bajo el lema "Rainbow is the new black", un juego de palabras con el nombre de la serie, además como una celebración de la libertad sexual. Gustó tanto la propuesta, que los pasillos conservaron la bandera hasta hace apenas unas semanas. Ahora está la impresionante campaña publicitaria de 'Glow', que ha teñido la parada de neones y brillantina:
¡LA ESTACIÓN DE METRO DE CHUECA ES ROSA! https://t.co/r09oq8Y1Ie pic.twitter.com/Zv3grXOGZ5
? Gonza Gallego (@elcajondegon) 2 de junio de 2017
También muy destacables fueron los carteles en las paradas de metro cuando llego la descarga de capítulos offline, que rebautizaban las paradas con lemas como "Próxima parada: Sashay Away (por 'RuPaul's Drag Race') o "Próxima parada: San Junipero (por 'Black Mirror'), entre otras.
El Twitter de 'House of Cards'
No es una campaña publicitaria como tal, pero los de Netflix saben aprovechar el más mínimo acontecimiento para hacerse notar. Desde el Twitter oficial de la serie 'House of Cards', han mencionado en varias ocasiones al político del PSOE Pedro Sánchez en situaciones delicadas para el partido. Como cuando fueron las primarias:
@sanchezcastejon A veces, la mejor manera de ganarte el respeto de tus superiores consiste en desafiarlos. #L6Primarias pic.twitter.com/DAEqEwDEhq
— House of Cards (@HouseofCards) 21 de mayo de 2017
O cuando dimitió en septiembre de 2016:
@sanchezcastejon Momentos así requieren que alguien actúe y haga lo desagradable, lo necesario. Si me necesitas, manda DM.
— House of Cards (@HouseofCards) 29 de septiembre de 2016
Gifs casi en tiempo real
"Ese momento en el que te hacen spoilers. Ve 'Breaking Bad' entera en Netflix" decía este cartel animado de Walter quitándose las gafas en bucle. A finales de 2014 Netflix llegó a Francia con una campaña publicitaria de gifs en paradas de tren, metro, bus y centros comerciales. Lo curioso de estos gifs es que se adecuaban a las circunstancias del momento. Por ejemplo, si hacía mal tiempo, los gifs iban a ir acorde, si un centro comercial estaba de rebajas, los gifs serían de 'The Walking Dead', y si de pronto un meme se hacía viral en internet, estas pantallas lo reflejarían.
