El anuncio de la lotería de Navidad es uno de los eventos televisivos más esperados del año, de eso no cabe duda. Desde que Clive Arrindell, el mítico calvo de la lotería, protagonizara su último spot en 2005, la expectación por saber cómo será el anuncio siempre ha sido enorme. Tanto, que es casi imposible que el anuncio contente a todos.
El elegido este 2017 ha sido Alejandro Amenábar, que ha dirigido 'Danielle', un corto de 20 minutos para promocionar el sorteo. Una historia de amor entre una extraterrestre y un terrícola, Daniel, guía turístico en Madrid, que está recibiendo críticas. Desde el Consejo de Juventud de España, han remitido una carta a la Presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, en la que critican el guión del spot, que está a cargo del mismo Amenábar y la agencia publicitaria Leo Burnnett. Según aseguran, no quieren "poner en cuestión el trabajo" del director, ni dudan de "la calidad artística del anuncio". Sin embargo, tienen razones para apuntar a un machismo escondido tras su mensaje de amor y espíritu navideño.
Porque creemos que el anuncio de @loteria_navid17 puede ser una herramienta para transmitir un mensaje de valores e igualdad, nos duele ver en #DANIELLE a una protagonista fiel reflejo de conductas sexistas de la sociedad. #DanielleAlzaLaVoz#LoteriaNavidad #LoteriaNavidad2017 pic.twitter.com/5a8pwLVLHo
? C. Juventud España (@_CJE_) 16 de noviembre de 2017
La protagonista, aseguran, es una mujer "reflejo de los cánones de belleza normativos que marca la publicidad heteropatriarcal de nuestros días. Cánones de belleza que provocan en la población joven muchos problemas relacionados con las violencias corporales y los trastornos alimenticios". Pero no solo se guían por el físico de la protagonista. Su actitud frente a Daniel también ha sido una de las razones del comunicado. "Danielle [...] solamente repite lo que dice y reproduce lo que ve. Fiel imagen de una mujer silenciada y sin autonomía o control sobre su propia vida", afirman, "una mujer que ve en su "salvador" la protección y el amor romántico que apuntala muchas de las relaciones tóxicas que [...] padecen muchas personas jóvenes y de las que tanto les cuesta salir". En la carta, el CJE pide que en el anuncio del año que viene se tengan en cuenta "la visión de género y la diversidad".
Desde su cuenta de Twitter, el CJE ha pedido a los usuarios que opinen sobre el sexismo del anuncio a través del hastag #DanielleAlzaLaVoz. Y son varios los que ven ese machismo, aunque son muchas más las personas que han quedado prendadas con el trabajo de Amenábar:
Así que el anuncio de la lotería va de una "alien" hiper humanizada y dentro del canon de belleza estándar; que no entiende qué está pasando, pero viene un tío, la lleva a su casa y se pone a besarla porque se "ha enamorado".
? Eleana Marín (@eleanayam) 14 de noviembre de 2017
Si aún lo veís normal, cambiad alien por chica ebria.
El anuncio de la Lotería de Navidad resume lo que quiere el patriarcado: una rubia de anuncio que no abra la boca y esté para lo que él quiera.
? Feminista Ilustrada (@femilustrada) 17 de noviembre de 2017
Si yo fuera una marciana y llegara aquí no me quedaba ni de coña.
Otro granito de arena para la violencia machista.
Que bonito es el anuncio de la lotería de Navidad de este año de vd ??
? Andrea Chavaud? (@andrea_chavaud) 14 de noviembre de 2017
Hola. Me llamo Sergio, tengo 23 años y he llorado con el anuncio de la lotería de navidad. Sí, con el de la extraterrestre que no le está gustando a nadie. Adiós.
? Sergio ? (@SergioLlorca) 15 de noviembre de 2017
La polémica del año pasado
No es la primera vez que un anuncio de Lotería de Navidad tiene críticos. El año pasado, el spot estaba protagonizado por una anciana que se confunde de día y cree que ha ganado el sorteo. Al verla tan ilusionada, su familia decide ocultarle la verdad y precisamente este punto es el que levantó ampollas. Para muchos, mentir a una señora mayor que no distingue la realidad es más cruel que tierno. ¿Vosotros qué opináis de esta nueva polémica?
Cineastas que dirigieron anuncios de publicidad
Isabel Coixet
Curtida en el sector publicitario, la directora Isabel Coixet firmó uno de los spots para anunciar compresas más icónicos de la televisión: el de Evax en el que una mujer se preguntaba a qué huelen las nubes. ¿Lo recordáis?
Isabel Coixet en eCarteleraRidley Scott
Cuando Apple no era todavía ese gigante que lo absorbía todo y tenía verdadera competencia con las otras marcas de hardware, Ridley Scott se encargó de la campaña publicitaria del Macintosh en 1984. El resultado referencia la novela de George Orwell y su Gran Hermano, y se ha convertido en uno de los grandes anuncios de la televisión.
Ridley Scott en eCarteleraRaúl Arévalo
Este verano, en 2017, Tyrion Lannister se vestía de detective y se juntaba con Álvaro Cervantes en 'La vida nuestra', el comercial de Estrella Damm con Raúl Arévalo, ganador del Goya a Mejor Director Novel por 'Tarde para la ira', al frente. A pesar de que Arévalo no domina la lengua de Peter Dinklage, parece que consiguió lo que buscaba del actor en este cortometraje.
Raúl Arévalo en eCarteleraMartin Scorsese
Otros que se visten de gala por Navidad son Freixenet. En 2007, contaron con Martin Scorsese para contar lo que quisiese en ese spot tan tradicional de fechas navideñas. El director rindió un homenaje a Hitchcock con una historia que combinó el cava con intriga e, incluso, con un personaje que era él mismo.
Martin Scorsese en eCarteleraPedro Almodóvar
La desaparecida Chus Lampreave y Rossy de Palma, dos actrices fetiche de Pedro Almodóvar, libraron un combate tomando espaguetis como látigos para promocionar Pastas Ardilla en un anuncio para televisión que era todo un duelo de divas.
Pedro Almodóvar en eCarteleraJ. A. Bayona
En más de una ocasión, el próximo director de 'Jurassic World: El reino caído' se ha puesto detrás de las cámaras para impulsar una determinada marca. Lo hizo con un producto de limpieza y, también, se unió a la ola veraniega de patrocinar cervezas. El cineasta recorrió el mundo con 'Y lo mejor está por llegar', la campaña de San Miguel en 2015.
J.A. Bayona en eCarteleraBigas Luna
Ese anuncio de KH-7 en el que poner a punto la cocina significa entrar en una temática muy del estilo 'Cincuenta sombras de Grey' es de la autoría del desaparecido Bigas Luna, director de 'Yo soy la Juani'. Muchos lo recordaréis ya que era imposible no preguntarse qué excitaba tanto a los protagonistas del spot.
Bigas Luna en eCarteleraJavier Fesser
El director de 'Camino' y películas cómicas como 'Mortadelo y Filemón contra Jimmy el cachondo, Javier Fesser, arrastró a La Casera hasta el 13 Rue del Percebe, el vecindario más histriónico de los tebeos.
Javier Fesser en eCarteleraAlejandro Amenábar
El director del anuncio de la Lotería de Navidad de este año ya ha hecho varios trabajos en el sector publicitario. Primero, firmó una campaña publicitaria para unos grandes almacenes con Nicole Kidman de protagonista, después de haber hecho junto a ella 'Los Otros'. Otro anuncio creación de Amenábar es 'Vale', la historia del flechazo entre Dakota Johnson y Quim Gutiérrez para Estrella Damm.
Alejandro Amenábar en eCarteleraAlejandro González Iñárritu
El responsable de 'Birdman o (la inesperada virtud de la ignorancia)' y 'El renacido (The Revenant)' dirigió un comercial con mucha acción para una marca deportiva en la época en la que se iba a celebrar la Copa del Mundo de 2010. Alejandro González Iñárritu se mezcló con Nike para escribir el futuro del deporte en esos días.
Alejandro González Iñárritu en eCarteleraJulio Medem
Hace prácticamente nada hemos visto cómo Julio Medem, un director al que en principio no tendría por qué pegarle mucho esto de la publicidad, firmaba una historia de un pelotari y una fallera, protagonizada por Miriam Giovanelli y Asier Etxeandia.
Julio Medem en eCarteleraÁlex de la Iglesia
Ahora que Chiquito de la Calzada nos ha dejado, el homenaje que Álex de la Iglesia hizo a Miguel Gila sirve también de obra para recordar a Chiquito en todo su esplendor. De la Iglesia reunió para una campaña de Campofrío a los grandes cómicos del panorama español.
Álex de la Iglesia en eCarteleraDavid Fincher
Antes de dirigir algunas de las películas emblema de su carrera, David Fincher realizó un comercial para la Asociación americana contra el cáncer, en el que se veía a un bebé, todavía bajo el resguardo del útero materno, consumir tabaco.
David Fincher en eCarteleraAlberto Rodríguez
De trasladarse al mediterráneo a golpe de publicidad, no se libra prácticamente ningún cineasta. [i/]https://www.ecartelera.com/personas/alberto-rodriguez/[i]Alberto Rodríguez[/i], el responsable de 'La isla mínima' y la próxima 'La peste', también se puso al frente de una campaña para promocionar cerveza en el caluroso verano, con Jean Reno y Laia Costa como pareja protagonista.
Alberto Rodríguez en eCarteleraDaniel Monzón
El Malamadre con el que Daniel Monzón contó en 'Celda 211' también protagonizó el anuncio que el cineasta realizó para Voll-Damm. Luis Tosar era ese hombre que sentenciaba que las cervezas no son todas iguales y que hay que saber elegir.
Daniel Monzón en eCartelera
