El pasado mes de agosto, HBO Max y Discovery+ anunciaban la futura fusión de las plataformas en un nuevo servicio de streaming que aunará ambos catálogos, con una previsión de lanzamiento en Estados Unidos para 2023 y en Europa para 2024. En la presentación de resultados trimestral de la compañía de este 3 de noviembre, JB Perrette, CEO de Streaming y Juegos de Warner Bros. Discovery, comentó algunas de las novedades que traerá esta unión y adelantó un más que probable aumento en las tarifas.
Perrette dijo estar seguro de que los precios irán "hacía el norte" y que la compañía ve esta subida como "una oportunidad, particularmente en este ambiente", refiriéndose a la inflación de la economía mundial. Eso sí, apuntaba también que al combinar ambos catálogos y duplicar la oferta, aunque suban las tasas, seguirán teniendo "la mejor relación calidad-precio".
Los anuncios, el futuro
Otra de las estrategias que seguirá la empresa para incrementar sus ingresos es la de aumentar la publicidad. En junio de 2021, en Estados Unidos se lanzó una opción de HBO Max con anuncios por solo 10 dólares y a Perrette le sorprende que no haya tenido más éxito: "Francamente, nos sorprendió un poco respecto a la oferta con anuncios de HBO Max que más personas no se hayan cambiado a esta opción. Creo que dice dos cosas que son positivas para nosotros. La primera, creemos que en realidad podemos sacar más provecho de la versión sin publicidad, que podemos subir los precios", y continuó hablando del aumento de anuncios, "Hoy, tenemos de dos a tres minutos de anuncios en la HBO Max con publicidad, aproximadamente la mitad de lo que tenemos en Discovery+, por lo que, cuando lancemos el servicio combinado, tenemos un crecimiento de casi el 100% de nuevo catálogo disponible para nosotros mientras buscamos mezclar los anuncios de esos dos productos".
Mientras la empresa reflexiona cuánto puede subir las cuantías y cuánto espacio publicitario extra puede vender, Perrete también señaló que a nivel internacional el ingreso promedio por usuario era significantemente más bajo que en Estados Unidos, pero lo ven como otra "oportunidad de mercado". El informe de beneficios de este periodo ha sido bastante mediocre, con unos ingresos totales un 11% inferiores al mismo trimestre del año anterior, de alrededor de 9.800 millones de dólares, con pérdidas netas de 2.800 millones. Entre Discovery + y HBO Max, la compañía reporta 94,9 millones de suscripciones directas, pero no las desglosa individualmente. Respecto a estas cifras, David Zaslav, CEO de toda la compañía, dijo que tenían "mucho más trabajo por hacer" y "algunas decisiones difíciles que tomar". Se espera, eso sí, que las cifras sean mejores en el tercer trimestre, donde entra el estreno de 'La Casa del Dragón'.
