El estreno de una nueva película de Hayao Miyazaki, el maestro de la animación que nos ha dado títulos como 'El viaje de Chihiro', 'La princesa Mononoke' o 'Mi vecino Totoro', debería ser un acontecimiento enorme en Japón. Su última película, 'El viento se levanta', se estrenó en cines hace diez años. Y siempre sobrevuela el temor de que la próxima vez que hable de retirarse (tiene 82 años), vaya en serio.
Sin embargo, Studio Ghibli ha decidido probar un formato de marketing bastante arriesgado para '¿Cómo vives?', que llega a cines japoneses el viernes 14 de julio. Ese formato es, básicamente, no promocionarla. No al menos en el sentido tradicional. Lo único que ha salido de la película es un póster realizado por su mano derecha, Toshio Suzuki. Y es lo único que saldrá.
Fue el buen recibimiento del cartel por parte de Miyazaki ("el mejor póster que has hecho nunca" dijo a Suzuki) lo que convenció al productor para probar con un lanzamiento envuelto en misterio: "No habrá tráilers ni anuncios de televisión. Tampoco anuncios en periódicos. En el fondo, creo que eso es lo que los cinéfilos desean de forma latente" aseguraba en una entrevista con Bungei Sunju (vía THR).
Suzuki llega a comparar su enfoque minimalista (o casi nulo más bien) con las uberpromociones de Hollywood: "Hay una película americana... ¡casi digo el título en voz alta! Esa película se estrena en verano más o menos al mismo tiempo que la nuestra. Han hecho tres tráilers de ella y los han lanzado uno tras otro. Si ves los tres, sabes todo lo que va a pasar en esa película. ¿Qué les parece eso a los espectadores? Debe de haber gente que, tras ver los tráilers, no quieran ir a ver la película. Yo quiero lo contrario a eso".
Miyazaki, "preocupado"
El productor está tan convencido de que, directamente, "no necesitan hacer" marketing de su película, que el público irá porque es una película de Hayao Miyazaki y de Studio Ghibli. ¿Pero qué opina su director? En la inauguración de una exposición de Ghibli hace pocos días, el cineasta admitió estar "preocupándose" por el resultado de la película sin publicidad, aunque confía en Toshio Suzuki. Éste volvió a defender su postura de que demasiada información hace la película "menos interesante" y apuntó: "En mi opinión, en la era del exceso de información, la falta de información puede ser entretenimiento". Ahora bien, no sabe si la jugada le saldrá bien pero "quiere creer".
Studio Ghibli apuesta muy fuerte por la película, a pesar de su arriesgado marketing. '¿Cómo vives?' será su primera película en tener un lanzamiento para cines IMAX. Tienen que quitarse el mal sabor de boca que supuso 'Earwig y la bruja', su coqueteo con la animación digital, que no fue precisamente bien recibida por crítica y público en 2020 (2021 fuera de Japón).
'¿Cómo vives?' es una adaptación muy libre de uno de los libros favoritos de Miyazaki, escrito por Genzaburo Yoshino. Se centra en un chico de 15 años que se va a vivir con su tío después de la muerte de su padre. Se supone que los derechos de distribución internacional de '¿Cómo vives?' ya están vendidos, pero desconocemos cuándo podremos verla en España.
Ahora habrá que ver qué tal le va en taquilla en su país de origen. Este año tiene una dura competencia, ya que 'Suzume' de Makoto Shinkai ha superado los 105 millones de dólares solo en Japón, y 'The First Slam Dunk' ha logrado cruzar también los 100 millones de dólares allí. 'Super Mario Bros.: La película', que también estaba haciendo muy buenos datos en Japón, lleva 92,5 millones de dólares. Un buen año para la animación en un país que venera la animación. ¿Pero se habrán enterado de que uno de sus maestros está a punto de estrenar posiblemente su última película?
