Hace unas semanas conocíamos la intención de Cinesa de lanzar al mercado su nuevo producto, un plan de suscripción que permite disfrutar de manera ilimitada de las películas proyectadas en sus cines. Hoy la intención se ha hecho realidad y Cinesa Unlimited Card ha salido al mercado presentada por Ramón Biarnés, director ejecutivo del grupo de cines ODEON, Toni Illa, director comercial, y los actores y padrinos de la iniciativa, Luis Tosar y Aura Garrido.
Hasta el momento, conocíamos que el plan consistía en una suscripción que podía ser mensual (15,90€ en salas normales y 18,90€ en salas Luxe) o anual (149€ o 189€ en Luxe), y que no existía ningún tipo de límite. Hoy hemos confirmado que así será, ya que, como ha indicado Biarnés, "es un plan sencillo que no tiene trampa ni cartón, no hay letra pequeña". Es un programa que permite ir al cine de Cinesa tantas veces como se quiera durante el día, la semana o el mes, con un único límite: el tiempo, y las horas que hay en un día.
¿Cómo surge y cuándo estará disponible?
La Unlimited Card es una iniciativa que se lleva pensando y preparando desde hace muchos meses y que no se ha podido lanzar antes en nuestro país por limitaciones técnicas y por las consecuencias que la industria ha sufrido a raíz de la pandemia del COVID-19. Aunque es pionero en España, es un plan que sigue los pasos de los programas similares implantados en países como Reino Unido, Estados Unidos, o Alemania, donde está trabajando con éxito desde 2015.
Y este éxito es el que les ha llevado a lanzarse a la piscina e implantarlo en nuestro país. Aunque pueda parecer un proyecto arriesgado, Toni Illa ha asegurado que se ha realizado un plan de negocio detallado a varios años en el que esperan que el público y el mercado responda de la misma manera que en el resto de países.
Desde hoy mismo, quienes quieran puede suscribirse al plan. De hecho, tanta era el ansia de algunos, que hasta 8 personas han logrado suscribirse a la tarifa antes incluso de que se presentase el proyecto a la prensa. Esto y los cientos de mensajes positivos que recibió la exhibidora el día del primer anuncio señalan la buena acogida del público y le auguran éxito.
Para los impacientes que quieran empezar a usar su Unlimited Card hoy mismo, es imprescindible saber que solo estará disponible en 10 cines en España: cinco en Madrid y cinco en Barcelona, pero que no cunda el pánico, porque a lo largo de estos días y antes de que acabe abril, será aplicable a todos los cines del país.
Para que haya más cine
El público no es el único que ha acogido con ganas la iniciativa, la industria parece ver en ella una buena manera de conseguir traer de vuelta a la gente a los cines. Las distribuidoras que trabajan con Cinesa y parte fundamental del proyecto, han apoyado al completo la iniciativa y aunque, con incertidumbre, también esperan éxito. Además, como portavoces y padrinos, Garrido y Tosar, afirman que tanto ellos como la gente de la industria con la que han hablado ven súper positiva la iniciativa.
Entre otras cosas, Tosar ha afirmado que con la Unlimited Card muchos "vamos a poder cumplir un sueño", y es que dice que "cuando éramos pequeños todos queríamos ver las pelis una y mi veces" y ahora podremos hacerlo hasta aprendérnoslas de memoria. Y no solo eso, matiza Aura, sino que además tenemos la oportunidad de descubrir un cine nuevo.
Es innegable que gran parte de los espectadores acude al cine a ver grandes estrenos como 'Avatar: El sentido del agua', 'Super Mario Bros.: La película' o alguna película del Universo Cinematográfico Marvel, pero todas las pequeñas o medianas producciones se quedan un poco en el olvido. Con esta tarifa plana, la gente podrá acudir a los cines a ver todos los títulos disponibles y descubrir nuevas películas que sin la Unlimited Card no hubiesen probado. Y es que, como el director ejecutivo afirma, este es uno de los objetivos que persigue el proyecto: "atraer a la gente que no quiere ver esas grandes películas".
Como este, hay muchos otros objetivos que persigue este producto, pero sin duda, asegura Biarnés, el objetivo principal es que la gente vuelva a los cines, porque gracias a eso las productoras producirán más y las distribuidoras distribuirán más y en definitiva lograr "que haya más cine", porque "estamos absolutamente convencidos de que esto lo que va a ayudar es a que vuelva la gente al cine, [que vaya] más gente al cine; y que el cine, que es donde realmente hay que ver las películas se convierta otra vez en esa experiencia que todos esperamos y que la gente ha disfrutado durante tantos años".
¿Una suscripción más?
Es cierto que ahora mismo vivimos en un mundo de suscripciones, así lo corrobora Tosar, que afirma que "prácticamente cualquier objeto de consumo hoy en día esta sometido a este proceso", pero por ello el cine se adapta a estos nuevos cambios y ofrece esta posibilidad que cree que puede beneficiar tanto a la industria como a los usuarios. Por eso, su intención no es competir contra las plataformas ni intentar ganarle terreno, Toni Illa afirma que la experiencia en el cine es única:
"Es innegable es que consumir contenido audiovisual, contenido cinematográfico que esté hecho para verse en una gran pantalla, en una sala de cine con una pantalla de 250 metros, con la calidad de imagen, de sonido, de proyección y de butacas, y luego esa parte social, estar viviendo una experiencia con gente que tienes sentada al lado, vivir eso por más grande que tengas la pantalla en tu sala de estar no lo vas a poder vivir en casa".
Detalles importantes
La suscripción se puede hacer de manera online u offline. Tanto en la web como en la aplicación de Cinesa, ya está disponible la opción para la suscripción, y en caso de querer realizarlo de manera presencial, en cualquier cine de la exhibidora se podrá realizar con ayuda de los trabajadores. Una vez hecha la suscripción, cada usuario tendrá una tarjeta virtual personal e intransferible a su nombre con la que se comprarán las entradas a las películas de igual manera que se hace sin ofertas, tanto online como de forma presencial.
Aunque de momento no se contemplan cambios ni modificaciones al plan ya que sus creadores no quieren "complicar la vida de momento a nadie", hay varias cuestiones a tener en cuenta que sí podrían derivar en algún cambio y que deberíamos conocer.
Cinesa podría cambiar la tarifa de una cuota mensual en varios casos. En primer lugar, si sus costes cambian o van a cambiar en un futuro cercano por variaciones en la ley o en la regulación, cambiarán la tarifa mensual de una manera que refleje el cambio en sus costes; en segundo lugar por modificaciones en los impuestos y tasas de aplicación; en tercer lugar, por mejoras en el programa; por cambios comerciales, o cambios en el IVA. En todos estos casos, se avisará al cliente con al menos 45 días de antelación dando la opción de cancelar el programa si no se está de acuerdo.
