Desde hace quince años la empresa Brandcameo ha analizado la presencia de marcas en las películas que alcanzaron el número uno en la taquilla estadounidense. El conocido como product placement consiste en mostrar deliberadamente y de una forma más o menos sutil marcas de compañías, como puede ser la omnipresente manzana mordida de Apple.
Uno de los resultados de ese estudio es la entrega de los Product Placement Awards, que premian no solo el buen uso de esta técnica y la presencia de determinadas marcas, sino también la peor manera de hacerlo. Si el año pasado la marca predominante fue Budweiser en esta ocasión ha sido el turno de Apple, que estuvo presente en 9 de los 35 números uno de la taquilla.
Como indica Slash Film, en 2014 la media de product placement por película fue de 13,3 productos por cada uno de esos 35 títulos. Y casi la mitad de esas películas, 14 en concreto, no mostraron ninguna marca reconocible a lo largo del metraje, por lo que hubo otros títulos que se excedieron a la hora de colocar productos en sus encuadres.
El experto en esto es Michael Bay, así que no sorprende que la cuarta entrega de 'Transformers' haya recibido el reconocimiento de posicionar más marcas en una sola película, con un total de 55 marcas diferentes. Esta cinta también ha "ganado" el premio al peor product placement y al posicionamiento de marca no deseado, por lo que ha dominado en los galardones de este año.
Lista de ganadores de los 2015 Product Placement Awards
- Premio al product placement total: Apple
- Premio al mayor número de product placement en una sola película: 'Transformers: La era de la extinción'
- Premio al product placement en una película nominada al Oscar: 'La teoría del todo' y Tide
- Premio al peor product placement: 'Transformers: La era de la extinción' y Beats
- Premio al product placement en una película extranjera: '2 States' y Sunsilk
- Premio al mejor papel como product placement secundario: 'Nightcrawler' y Dodge
- Premio al mejor apoyo al producto fuera de la pantalla: 'Godzilla' y Snickers
- Premio al product placement con más impacto: 'La LEGO película' y Lego
- Premio al product placement en una adaptación: 'Alma salvaje' y REI
- Premio Forrest Gump al product placement inverso: 'Chef' y El Jefe
- Premio Coca-Cola Kid al product placement en el título: 'Yves Saint Laurent'
- Premio Wayne's World al product placement en el product placement: 'Infiltrados en la universidad'
- Premio al product placement no deseado: 'Transformers: La era de la extinción' y Pangu Plaza
